Comment faire de la publicité sur Telegram en 2026 : guide complet de Telegram Ads

Telegram compte plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (Pavel Durov, mars 2025), et sa propre régie, Telegram Ads, diffuse de courts messages sponsorisés dans les canaux publics, les bots, la recherche et le lecteur vidéo. Ce guide détaille une première campagne étape par étape, à jour en septembre 2026.

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Étape 1. Choisir un cabinet#

Telegram Ads est vendu via trois cabinets différents. Ils se distinguent par qui peut les ouvrir, par le mode de paiement et par la précision du ciblage :

	Cabinet EUR	Cabinet Gram	Cabinet Stars
Accès	Via un revendeur ou une agence	En libre-service sur ads.telegram.org	Propriétaires d'un canal ou d'un bot
Paiement	Facture en euros du revendeur	Gram, rechargés via Fragment	Stars prélevées sur votre solde
Ciblage	Pays, ville, langue, centres d'intérêt, canaux, bots, recherche, retargeting	Listes explicites de canaux, de bots et de mots-clés de recherche	Promeut uniquement votre propre canal ou bot
Ticket d'entrée, selon praticiens et revendeurs	Premier rechargement de 250–500 € ; commission de 15–20 %	Environ 20 Gram	Environ 1 000 Stars

Sources : aksanov.digital, eLama, Click.ru, Telegram API: Stars.

• Cabinet EUR — le choix des marques qui ont besoin d'un pays, d'une ville ou d'une langue. Selon eLama, un contrat direct avec Telegram exige un budget à partir de 2 millions d'euros, si bien que presque tout le monde passe par des revendeurs. Plus de détails dans notre guide du cabinet EUR et notre guide des agences.
• Cabinet Gram — pour les annonceurs qui détiennent déjà des cryptos et savent exactement quels canaux ils visent. Gram est le nouveau nom de Toncoin depuis le 15 juin 2026 (@gram, en savoir plus). Un praticien rapporte que les publicités du cabinet Gram ne sont pas montrées aux utilisateurs de Russie (aksanov.digital).
• Cabinet Stars — un canal ou un bot peut dépenser ses Stars pour sa propre promotion ; une Star vaut 0,02 $ de crédit publicitaire, contre 0,013 $ au retrait (Content Creator Rewards). Plus de détails dans le guide du cabinet Stars.

Étape 2. Préparer la destination#

Telegram examine non seulement l'annonce, mais aussi l'endroit vers lequel elle mène (règles publicitaires, section 4) :

• un canal, un bot ou un compte doit avoir un avatar et une description renseignée ;
• un canal doit avoir fait une publication dans les deux semaines précédant l'examen — les canaux, bots et comptes vides sont refusés ;
• les bots doivent répondre sur mobile et sur ordinateur ; les sites web doivent se charger sans erreurs, pages provisoires, paywalls ni connexion obligatoire, et être accessibles dans les pays ciblés ;
• la destination doit correspondre au texte de l'annonce, sans redirections ni cloaking ;
• la langue des canaux ciblés doit correspondre à celle de l'annonce et de la destination.

Étape 3. Rédiger une annonce qui passe la modération#

Un message sponsorisé est un texte de 160 caractères maximum, espaces compris, plus un bouton (règles publicitaires, section 1). Les règles exigent aussi :

• une mise en forme sobre — pas de texte en majuscules, de lettres espacées, d'art ASCII, d'emoji envahissants, de retours à la ligne, de puces ni de numérotation ;
• les liens — le lien principal va dans le champ URL, plus au maximum un lien dans le texte sous la forme @link ou t.me/link, menant au même endroit ; pas de raccourcisseurs de liens ni d'adresses IP ;
• aucune tromperie — pas de clickbait, de superlatifs, de comparaisons avec des concurrents, ni d'accent mis sur des caractéristiques personnelles ou des drames.

Ce qui est interdit dans tous les cabinets (section 5) : les contenus choquants et pour adultes, y compris les services de rencontre ; la haine ; la publicité politique et religieuse ; les jeux d'argent, y compris les paris, les loteries, le bingo, le fantasy sport et les pronostics ; les services financiers nuisibles comme les prêts sur salaire, les systèmes pyramidaux, le MLM ou les revenus garantis ; les médicaments et compléments alimentaires non certifiés ; les drogues, l'alcool et le tabac ; les armes ; le spam et les logiciels malveillants, y compris les faux abonnés ; et tout ce dont la légalité est douteuse.

Images et vidéos. Les formats médias ont été ouverts aux agences en septembre 2024 (tginfo) ; les revendeurs les vendent avec une majoration d'environ +80 % pour une image et +100 % pour une vidéo (eLama). Selon la documentation de l'API Telegram Ads (septembre 2026), une image est un JPEG ou un PNG de 5 Mo maximum et une vidéo un MP4 de 20 Mo maximum, de 3–60 secondes, au format 16:9.

Étape 4. Choisir les emplacements et le ciblage#

L'API client de Telegram décrit quatre emplacements pour le contenu sponsorisé : les canaux, les bots, la recherche et le lecteur vidéo (Telegram API).

• Canaux — l'emplacement classique, sous les publications ou entre elles.
• Recherche (depuis avril 2025) — un canal ou un bot au-dessus des résultats de la recherche globale, pour 10 mots-clés maximum de 4–32 caractères ; les sites web ne peuvent pas y être promus (ppc.world). Les publicités dans la recherche achetées en TON n'étaient pas diffusées en Russie, en Ukraine, en Israël et en Palestine (tginfo).
• Bots (depuis mai 2025, selon le revendeur OneSpot) — des bots comptant au moins 1 000 utilisateurs quotidiens, CPM à partir de 1 € (tginfo).
• Lecteur vidéo (depuis juillet 2025) — une annonce texte par-dessus les vidéos des canaux en plein écran, vendue uniquement via les agences (tginfo).
• Banner in Bot (septembre 2026, selon MTS AdTech) — des publicités à l'intérieur des bots pour une audience choisie (AdIndex).

Tous les emplacements, avec leurs dates, figurent dans notre panorama des emplacements publicitaires.

Étape 5. Fixer le prix et le budget#

Vous payez pour mille impressions (CPM), aux enchères.

• CPM minimum dans le cabinet en libre-service : 0,1 (la page indique toujours « 0.1 Toncoin », c'est-à-dire Gram) (getting started).
• Pour la Russie, des planchers distincts s'appliquent, selon eLama, depuis le 28 août 2026 : 0,60 € pour un ciblage par pays ou par langue, 0,30 € pour la politique, 0,75 € pour les canaux, les bots et la recherche (eLama).
• Les prix réels sont supérieurs aux planchers. En janvier 2026, les clients d'eLama payaient en moyenne de 3,0 € (blogs, jeux) à 10,0 € (marketing, RP) (eLama). L'agence SA Media a vu le CPM baisser de 1,64 € en janvier à 0,97 € en août 2026 (ppc.world) ; la plateforme Magnetto indique 1,04 € en avril et 0,98 € en juin, avec un CTR passé de 0,67 % à 0,86 % (Kod).

Ces chiffres concernent des annonceurs, des marchés et des cabinets différents : considérez-les comme des fourchettes, pas comme une grille tarifaire.

Étape 6. Payer#

• Cabinet EUR : le revendeur vous facture en euros et alimente le cabinet.
• Cabinet Gram : dans le cabinet, choisissez Budget → Add Funds ; vous êtes redirigé vers fragment.com/ads/topup. Connectez-y un portefeuille TON comme Tonkeeper ou MyTonWallet contenant des Gram achetés sur une plateforme d'échange, puis confirmez le paiement. Les instructions pas à pas se trouvent sur tgads.net.
• Cabinet Stars : les Stars sont débitées du solde de votre canal ou de votre bot.

Étape 7. Mesurer les résultats#

Ajoutez des balises UTM aux liens vers votre site pour que votre outil d'analyse puisse attribuer les visites. Selon la documentation de l'API Telegram Ads, le cabinet prend aussi en charge un pixel et des événements de conversion. Pour voir ce que diffusent vos concurrents, utilisez une archive publicitaire publique comme le flux Telegram Ads Spy.

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Si vous ciblez des utilisateurs en Russie#

Depuis le 1er septembre 2025, la loi russe interdit la publicité sur les ressources à accès restreint, et le service antimonopole a indiqué que cette interdiction s'applique à Telegram ; il a aussi annoncé qu'il ne sanctionnerait pas la publicité dans Telegram avant la fin de 2026 (Pravo.ru). Les publicités doivent être signalées comme telles et porter un jeton erid. Détails : l'interdiction russe et le moratoire.

Ce que montre notre archive#

Au 23 septembre 2026, l'API publique de Telegram Ads Spy recensait 585 770 créas publicitaires. 67,7 % menaient vers des canaux, 20,6 % vers des bots, 7,5 % vers des comptes personnels et 4,2 % vers des sites web ; 80,4 % des créas sont marquées comme achetées via le circuit Gram et 19,6 % via les cabinets EUR (API publique). Ce sont des parts des créas que nous avons enregistrées, pas des parts de l'argent dépensé.

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Questions fréquentes#

Combien coûte la publicité sur Telegram ? Le plancher est de 0,1 Gram pour 1 000 impressions dans le cabinet en libre-service ; les revendeurs font état de CPM moyens d'environ 1–10 € selon la thématique et le marché.

Quel est le budget minimum ? Chez les revendeurs, à partir de 250–500 € ; dans le cabinet Gram, à partir d'environ 20 Gram, selon les praticiens. Telegram lui-même ne publie que le CPM minimum.

Puis-je promouvoir un site web ? Oui, dans le cabinet EUR. Les règles de Telegram autorisent les canaux, les bots, les comptes et les sites web, mais les publicités dans la recherche ne promeuvent que des canaux et des bots.

Puis-je cibler un pays dans le cabinet Gram ? Non. Le cabinet Gram place les publicités selon des listes explicites de canaux, de bots et de mots-clés ; le ciblage par pays et par langue est une fonction du cabinet EUR.

Les publicités pour les jeux d'argent sont-elles autorisées ? Non. Les jeux d'argent, y compris les paris, les loteries et les pronostics, sont interdits dans tous les cabinets (section 5.6 des règles publicitaires).

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Guides associés#

• Guide du cabinet EUR
• Guide du cabinet Stars
• Où apparaissent les publicités Telegram
• Toncoin devient Gram
• Publications suggérées
• Agences Telegram Ads

Sources : Telegram Ads, règles publicitaires, getting started, Telegram API, Content Creator Rewards, Fragment, Pavel Durov, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Vérifié le 24 septembre 2026.

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