Як рекламуватись у Telegram у 2026#

Мережа спонсорованих повідомлень Telegram охоплює 900M+ щомісячних активних користувачів у 500M+ публічних каналах та групах. Цей гід охоплює все необхідне для вашої першої кампанії.

Три способи купити рекламу в Telegram#

1. Євро-кабінет (через реселерів)#

Доступ: через авторизованого реселера або агенцію; напряму — лише дуже великим рекламодавцям · Оплата: EUR, банківським переказом реселеру · Вхід: від €250–500 у реселерів; за словами реселерів, прямий договір із Telegram — близько €2 млн, з них €1 млн депозит (сам Telegram ці цифри не публікує) — див. tgads.net/hub/how-telegram-ads-work

Євро-кабінет дає найбагатший таргетинг: країна, мова, інтереси, конкретні канали (за URL або username), боти, ключові слова пошуку й ретаргетинг.

2. Gram-кабінет (колишній TON-кабінет)#

Доступ: самостійно на ads.telegram.org · Оплата: Gram (GRAM, раніше Toncoin), поповнення через Fragment з TON-гаманця · Вхід: депозит від ~20 Gram (за описами практиків) · Мінімальний CPM: 0,1 Gram

Оголошення Gram-кабінету — ті самі спонсорські повідомлення, що й у євро-кабінеті, але таргетинг лише за явними списками каналів, ботів і ключових слів пошуку, без гео та інтересів. Fragment може попросити KYC. Монету мережі TON перейменували на Gram 15 червня 2026 (анонс).

3. Stars-кабінет (власний канал чи бот)#

Stars із балансу каналу чи бота можна витратити на рекламу лише цього самого каналу чи бота; у рекламному кредиті 1 Star = $0,02.

Специфікації форматів креативів#

А. Банерна реклама#

• Медіа: Зображення або відео (16:9) · Заголовок: до 160 символів
• Текст: до 1024 символів · Кнопка CTA: Так

Б. Реклама з мініатюрою каналу#

• Мініатюра автоматично береться з профільного фото цільового каналу
• Найкраще підходить для охоплення аудиторії іншого каналу з використанням його впізнаваності

В. Тільки текст#

• Заголовок: до 160 символів · Колір акценту: Hex
• Ідеально для ринків, де затвердження зображень займає більше часу

Параметри таргетингу#

Тип таргетингу	Євро-кабінет	Gram-кабінет
Список каналів	Так	Так
Боти та ключові слова пошуку	Так	Так
Інтереси / теми	Так	Ні
Мова	Так	Ні
Країна / місто	Так	Ні
Ретаргетинг	Так	Ні

Станом на 2026-09-23. Таргетинг за країною, мовою, інтересами та ретаргетинг — це можливості євро-кабінету; Gram-кабінет розміщує лише за явними списками каналів, ботів і ключових слів пошуку (aksanov.digital). Одну різницю варто тримати чітко: показувати креатив будь-якою мовою — не те саме, що таргетувати мову застосунку користувача; Gram-кабінет дозволяє перше, але не друге. Можливості кабінетів змінюються, тож сприймайте цю таблицю як датовану, а не постійну.

Таргетинг не лише контекстний: у євро-кабінеті є гео, мова, інтереси та ретаргетинг. З 28.08.2026 ads.telegram.org обіцяє щодо приватності лише одне — вміст приватних чатів і списки контактів для таргетингу не використовуються (ads.telegram.org).

Що топ-рекламодавці роблять по-іншому#

1. Гачок у перших 5 словах: Telegram показує лише ~100 символів перед «читати далі». у перших словах стоїть оффер — «Торгуйте BTC perps з плечем 50x», а не розмитий вступ.

2. Один CTA на креатив: Одиничні заклики до дії — «Приєднатися», «Торгувати зараз», «Заробити HMSTR» — переважають над багатокроковими в тому, що ми індексуємо.

3. Числа соціального доказу: «300M гравців», «35M користувачів» — конкретні цифри регулярно трапляються в копі.

4. Рідномовні креативи: Рекламодавці з 5+ мовними варіантами трапляються в архіві помітно частіше за кампанії лише англійською. Руськомовні, індонезійські та арабські канали конвертують на 40–60% краще з рідномовними креативами.

5. Ротаційний пул креативів: Топ-20 рекламодавців одночасно запускають 10+ варіантів. Ліміт частоти Telegram означає, що різноманітність продовжує тривалість кампанії.

Типові помилки#

❌ Згадувати конкурентів за назвою — відхиляється командою модерації Telegram ❌ Мова «гарантованих прибутків» — заборонена у всіх фінансових вертикалях ❌ Зображення низької якості — банери 16:9 дуже помітні ❌ Надто широкий таргетинг — немає вимірюваних результатів при малому бюджеті ❌ Без UTM-трекінгу — Telegram не ділиться даними конверсій

Отримання доступу до євро-кабінету#

1. Обрати авторизованого реселера або агенцію — напряму євро-кабінет відкривають лише дуже великим рекламодавцям
2. Поповнити баланс через реселера — від €250–500; прямий договір із Telegram, за словами реселерів, — близько €2 млн, з них €1 млн депозит (Telegram ці цифри не публікує)
3. Подати креатив на перевірку (24–72 години)
4. Запустити з таргетингом на канали, мову чи країну

Моніторинг конкурентів#

Telegram Ads Spy архівує кожне спонсороване повідомлення в Telegram у 9 000+ каналах. Використовуйте архів для аналізу конкурентів і виявлення цільових каналів.

Живі дані: /api/v1/ads

Методологія#

Гід на основі архіву Telegram Ads Spy від 557 перевірених рекламодавців. Бенчмарки CPM є орієнтовними. CC-BY-4.0.

Пов'язані звіти#

• Топ крипто-рекламодавці в Telegram 2026
• Реклама DeFi в Telegram
• Реклама Telegram Mini-Apps

tgadsspy research (2026). Як рекламуватись у Telegram у 2026: Повний гід по Telegram Ads. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/uk-yak-reklamuvaty-u-telegram-2026