Où s'affichent les publicités Telegram en 2026 : canaux, recherche, bots, vidéo et Banner in Bot#

Au lancement de Telegram Ads, une publicité ne pouvait apparaître qu'à un seul endroit : un message sponsorisé, marqué « Sponsored », en bas d'un grand canal public. En 2026, la même plateforme vend des emplacements dans la recherche globale, dans les bots, par-dessus les vidéos des canaux et — tout récemment — sous forme de bannière dans les bots, ciblée grâce à des données d'audience. Chaque emplacement a ses propres règles, ses prix et son circuit d'achat.

Voici la carte, avec une source pour chaque date et chaque limite.

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Les emplacements en un coup d'œil#

Emplacement	Depuis	Où s'affiche la publicité	Comment l'acheter
Canaux	2021	Sous les publications des canaux publics d'au moins 1 000 abonnés ; depuis décembre 2024, aussi entre les publications	Tous les cabinets
Formats média (image, vidéo)	Sept. 2024 pour les agences	Dans la publicité du canal elle-même	Revendeurs, avec majoration du CPM
Recherche globale	Avril 2025	Au-dessus des résultats de recherche, pour des mots-clés choisis	Cabinet EUR, cabinet Gram (ex-cabinet TON) et cabinet Stars
Bots	D'abord les cabinets crypto et Stars ; cabinets EUR et en roubles depuis mai 2025	Au-dessus de la conversation avec le bot, comme une barre d'action	Tous les cabinets
Lecteur vidéo	Juillet 2025	Par-dessus les vidéos des canaux en plein écran	Agences uniquement
Banner in Bot	Sept. 2026	Dans les bots, auprès d'une audience sélectionnée	Via les cabinets Telegram Ads ; annoncé par MTS AdTech

Sources : API Telegram : messages sponsorisés, ads.telegram.org, tginfo sur les formats média, la diffusion entre les publications, la recherche, les bots, la vidéo ; AdIndex sur Banner in Bot.

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1. Canaux : toujours le cœur du dispositif#

Le format classique : un texte court (jusqu'à 160 caractères) avec un bouton, marqué « Sponsored », qui s'affiche une fois que l'utilisateur a fait défiler les dernières publications d'un canal public d'au moins 1 000 abonnés (getting-started, guidelines). Depuis le 17 décembre 2024, les publicités peuvent aussi apparaître entre les publications. L'API ajoute un champ posts_between, qui règle l'espacement entre elles, et un indicateur recommended, qui affiche la mention « Recommended » (recommandé) au lieu de « Sponsored » (API).

Les propriétaires de canaux perçoivent 50 % des revenus de ces publicités (API Telegram).

2. Formats média#

Les images et la vidéo dans les publicités de canaux ont été ouvertes aux agences le 2 septembre 2024, avec un minimum de 20 000 € par mois et par format (tginfo). Aujourd'hui, les revendeurs les proposent avec une majoration du CPM : eLama affiche +80 % pour une image et +100 % pour une vidéo ou un GIF (eLama).

3. Recherche globale#

Lancée en avril 2025. L'annonceur choisit jusqu'à 10 mots-clés de 4 à 32 caractères, et un canal ou un bot s'affiche au-dessus des résultats quand quelqu'un les recherche ; impossible, en revanche, de promouvoir un site web par ce biais (ppc.world). Dans l'API, on parle de « sponsored peers » (API). Deux règles à connaître :

• Les publicités dans la recherche achetées en Gram (GRAM, anciennement Toncoin) ne sont pas montrées aux utilisateurs en Russie, en Ukraine, en Israël et en Palestine ; achetées en Stars, elles sont montrées à tous (tginfo).
• Depuis la refonte des règles publicitaires en 2026, les mots-clés « must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics » (ne doivent pas exploiter de sujets préjudiciables, interdits ou sensibles) (§4.8, guidelines).

Pour les comptes russes, les revendeurs annoncent depuis le 28 août 2026 un CPM minimum de 0,75 € pour le ciblage de canaux, de bots et de la recherche (eLama).

4. Bots#

Les publicités dans les bots ont d'abord été vendues contre des TON et des Stars ; depuis mai 2025, on peut aussi les acheter dans les cabinets EUR et en roubles. À l'époque, OneSpot en décrivait ainsi les conditions : bots de plus de 1 000 utilisateurs par jour, jusqu'à neuf bots ou thématiques par campagne, CPM à partir de 1 €, pas de ciblage géographique (tginfo). La publicité apparaît au-dessus de la conversation, comme une barre d'action (API). Les propriétaires de bots touchent le même partage de revenus de 50 % que les canaux.

5. Le lecteur vidéo#

Depuis juillet 2025, une publicité textuelle de 160 caractères maximum peut s'afficher par-dessus les vidéos des canaux regardées en plein écran. Elle apparaît au bout de 5 secondes, peut être fermée après 9, disparaît après 30, et la suivante ne peut pas s'afficher moins de 2 minutes plus tard. Elle ne tourne que dans les vidéos de canaux et n'est vendue que par l'intermédiaire d'agences (tginfo).

6. Banner in Bot#

Le plus récent des emplacements. Le 15 septembre 2026, MTS AdTech a présenté Banner in Bot à AdIndex : une publicité à l'intérieur des bots Telegram, montrée à une audience choisie — selon des critères sociodémographiques, les abonnements à des canaux, les segments MTS Big Data ou la base de numéros de téléphone de l'annonceur. La créa se compose d'un texte, d'un logo et d'un emoji personnalisé, sans photo ni vidéo. Selon MTS, le format est disponible dans les cabinets Telegram Ads, et les outils publicitaires propres à MTS suivront (AdIndex). Telegram n'a, de son côté, publié aucune annonce.

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Ce qui a changé dans le ciblage#

Banner in Bot est le signe d'une évolution plus large. La page d'accueil d'ads.telegram.org indiquait auparavant que les publicités ne s'appuyaient pas sur les données personnelles et étaient déterminées par les canaux. Depuis août 2026, elle dit seulement que Telegram n'utilise pas « the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting » (le contenu de vos conversations privées ni vos listes de contacts pour le ciblage publicitaire) (ads.telegram.org). Les cabinets EUR vendus par les revendeurs proposent désormais un ciblage par zone géographique, par langue et par centres d'intérêt, et certains revendeurs y ajoutent des données d'opérateurs mobiles — eLama, par exemple, a ouvert en août 2026 un cabinet avec les données de MegaFon (eLama).

Pour quiconque analyse des données publicitaires, c'est important : une publicité vue dans un canal ne prouve plus que l'annonceur visait l'audience de ce canal.

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Où les annonceurs envoient le trafic : nos données#

Nous ne voyons pas tous les emplacements : notre archive est constituée des messages sponsorisés diffusés dans les canaux que nous suivons. Mais nous voyons où mènent ces publicités. Au 23 septembre 2026, sur les 585 770 créas de l'archive :

Destination du bouton	Créas	Part
Un canal Telegram	396 421	67,7 %
Un bot	120 923	20,6 %
Un compte personnel	43 827	7,5 %
Un site web externe	24 515	4,2 %
Une mini app (sous-ensemble des bots)	6 281	1,1 %

Source : API tgadsspy.com, filtre dir=, 23.09.2026. Les catégories peuvent se recouper (les mini apps sont des bots), si bien que le total ne fait pas exactement 100 %.

Deux constats ressortent. Une publicité sur cinq envoie vers un bot : les bots sont désormais à la fois une destination et, depuis 2025, un lieu de diffusion. Et 7,5 % des créas mènent à des comptes personnels : les règles publicitaires de Telegram citent désormais les « accounts » (comptes) aux côtés des canaux et des bots parmi ce qui peut être promu (guidelines).

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Quel emplacement pour quel objectif#

• Faire grandir un canal → publicités dans les canaux (cabinet Gram en libre-service avec une liste de canaux, ou un revendeur pour le ciblage d'audience) et mots-clés de recherche correspondant à votre thématique.
• Amener des utilisateurs vers un bot ou une mini app → mots-clés de recherche et publicités dans les bots.
• Toucher un segment démographique → cabinet EUR via un revendeur ; Banner in Bot là où il est disponible.
• Vidéo de marque → le lecteur vidéo, via une agence.
• Une publication native dans un canal précis → ce n'est pas du tout Telegram Ads : voir les publications suggérées (Suggested Posts).

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FAQ#

Peut-on acheter de la publicité dans la recherche sans revendeur ? Oui : le cabinet Gram en libre-service et le cabinet Stars vendent aussi des emplacements dans la recherche, mais les publicités dans la recherche achetées en TON/Gram ne sont pas diffusées en Russie, en Ukraine, en Israël et en Palestine.

Les publicités dans les bots permettent-elles de cibler un pays ? Au lancement, aucun ciblage géographique n'était disponible pour les emplacements dans les bots, selon OneSpot. Banner in Bot est ciblé par audience, selon MTS.

Les utilisateurs Premium voient-ils ces publicités ? Les utilisateurs Premium peuvent masquer les publicités ; les propriétaires de canaux qui atteignent un niveau de boost suffisant peuvent les désactiver pour tout le monde (API).

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Sources : API Telegram : messages sponsorisés, revenus, ads.telegram.org, getting-started, guidelines, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Données : tgadsspy.com · Licence : CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Où s'affichent les publicités Telegram en 2026 : canaux, recherche, bots, vidéo et Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/fr-emplacements-publicitaires-telegram-2026